Apple 对于元宇宙世界
的重要性在于其肩负着将元宇宙的硬件入口——AR/VR 设备推向通用型硬件的使命。相比 VR，Apple 更看好 AR，并且已经在 AR 领域耕耘多年，其作为移动
互联网时代的科技霸主，在硬件和软件领域均占据绝对资源优势，拥有从 PC 到
智能手机再到 AR 眼镜/头显的强大硬件生态体系。尽管首款 AR 设备尚未推出，
但从近几年的发展来看，不论 iPhone 还是 iPad，Apple 产品对 AR 技术的支持越来越健全。目前，Apple 在硬件&操作系统、底层架构、内容与场景三大版图方向上均着力布局。

硬件&操作系统：Apple 基于成熟的专利与技术储备最具潜力推出划时代的新硬件，同时 Apple 延续闭环生态理念、致力于自研操作系统，ARKit 已迭
代至第五代；

底层架构：Apple 深入布局 AR 的核心环节，自研与收购并举，不断充实底层技术实力；

内容与场景：Apple TV+计划引入 AR 功能，App Store 上线的 AR 应用及游戏也逐步丰富。

元宇宙布局方面，Apple 与 Meta 分属不同阵营。相比元宇宙，更愿意谈 AR；
相比 VR，更看好 AR。不同于 Meta 创始人扎克伯格旗帜鲜明地进军元宇宙，
Apple CEO 库克在 2021 年 9 月接受《时代周刊》的专访表示，相对于所谓的“元宇宙”概念，更愿称之为增强现实（AR）。不同于 Meta 着力构建以 Oculus
VR 头显为入口的软硬件生态，库克多次在公开场合表示对 AR 的强烈信
心，Apple 多年来默默耕耘 AR 底层技术、逐步完善生态布局。对于 AR，库克也阐述了自己的理解，其认为 AR 是虚拟与现实世界的叠加，不同于 VR 对现实世
界的取代，AR 不会分散人们对现实世界的注意，反倒是增强人与现实的联系，
增强人与人之间的协作。

在元宇宙终将到来的大前提下，我们基于 Apple 资源禀赋与现有布局，尝试推
演 Apple 元宇宙的开端、中场与终局。

开端：厚积薄发往往一击即中，Apple AR 将 AR/VR 设备推向主流。

中场：封闭统一的 Apple 生态，可能孕育全新的价值链与社交网络。

终局：Apple 向来注重隐私保护与财产安全。