虚实二维新型社交方式是远期形态，衍生虚拟社区、数字人创新元素。社交作为继游戏后
的元宇宙雏形 2.0，是未来进入虚实融合的必要场景。其演化方向存在多条路径：

1)虚实互
通：当前社交产品 (FB, 微信，抖音)多为独立封闭空间搭建，元宇宙形态中虚拟身份与现实
身份将互为认同、社交互通；

2）体感交互：平台通过视频/语音/VR/AR 等方式实现场景化
社交，但仍停留在“拇指党”，未来需提升在场感和人机交互感; 

3) 衍生虚拟社区、数字人创
新元素：2D 图文社交将逐渐向 3D Avatar 社交演进，形成多个虚拟社区（如工作区、生活
区等），并可相互连接；数字人产品在沉浸感、仿真交互层面进一步优化并逐步起量（伴
随设备承载力提升）。

海量用户是前提，元宇宙社交机会集中在头部平台，助力突破用户、时长天花板。不同于游戏的分散式产品迭代，元宇宙社交将是基于海量用户关系链的互通、交互与创新。其关键前提是用户基数，因此机会更多集中在头部平台。相较于 Discord, Club house
等局部创新，大厂在关系链打通、兴趣标签、VR/AR 布局、内容生产、数字资产
流通层面具备天然的数据、场景及信用优势。

Meta (Facebook)：All in 元宇宙，硬件+生态双布局。在面临用户逐渐见顶、短视频竞争
挑战，Facebook 在 2021 年 7 月宣布将在五年内转型为元宇宙公司，并成立元宇宙团队，
负责人为 Vishal Shah(Instagram 产品高管) 和 Jason Rubin (Facebook 游戏高管)。随后，在 10 月正式宣布 Facebook 改名为 Meta, 明确 All in 元宇宙。Meta 以社交产品 facebook
为底座，逐步打造“VR/AR (Oculus)+Horizon”为核心、涵盖娱乐+社交+学习+办公的多场
景生态。

硬件：Oculus 抢占元宇宙入口，XR 协同+场景扩建。Meta 于 2014 年收购 Oculus VR，
通过自有生态一体机 VR 设备布局硬件入口, 并利用海量用户基数帮助 VR 迅速起量。经历
7 年的产品迭代和技术沉淀，Oculus 已成为重要载体，并深化如下战略: 

1) 打造自有闭环：
Oculus 当前只接受 Facebook 账号登陆，于 2021 年 2 月推出 App Lab 进行自有生态内容
分发（类似 App store，应用超 500 个）; 

2) 主推一体化设备 Oculus Quest 2: 相较于早期
的头显 (Rift 系列, 需接入主机等外部设备), Meta 转向全面投入一体机设备(2019/2020 年分
别推出 Quest1/2，拥有独立处理器) ，加强自有生态建设。Quest 2 集成多项 VR 功能，高
性价比，目前销量或已超 1,000 万台（扎克伯格所指引的出货量奇点；引自高通投资日发
言）。预计 2022 年或推出 Quest Pro，Project Cambria 等产品；3) 激发内容生产： 推出
Oculus Developer Hub (开发者中心)。

生态：Horizon 虚拟场景覆盖，Diem 支撑经济体系。硬件布局之后，Meta 在 2020 年内测
Horizon 社交产品，并于 2021 年 8 月公测其 VR 办公产品 Horizon Workrooms。Horizon 将
打造全景化 VR 社交空间，用户化身虚拟形象参与会议/课堂，提升“在场感”，尝试虚实互通体验。内容扩建将是 Horizon 的一大重心。此外，Meta 原有的 Diem 货币及数字钱包 Novi，
积累的区块链技术储备及交易经验，将有助于支持后期经济体系和身份系统的搭建。

字节跳动：UGC 短视频社区+AI 算法天然优势凸显，投资 VR/AR+游戏低调入局元宇宙。
字节跳动作为全球领先的短视频社区(抖音+Tiktok 日活超 10 亿)，其充满活力的 UGC 社区、
内容创作及 AI 算法将是其元宇宙入局的天然优势和护城河。虽然字节未像 Meta 公开表达元宇宙发展决心，但近期收购 Pico、投资代码乾坤、众趣科技(VR 数字孪生云服务商)等动
作体现其低调入场。

UGC 短视频社区+AI 算法天然优势凸显。相较于 Meta 的社交形式，字节跳动的视频直播社区将更能提供沉浸式社交体验、耦合 AR/VR 交互元素（如抖音 AR 表情），
UGC 生态也更符合全民创作、经济自洽的元宇宙终极形态。叠加 AI 分发算法、智能推送以
及字节云技术(火山引擎)，字节展现出在数据及技术沉淀方面的独特优势，未来将在机器学习、计算机视觉、增强现实、自然语言处理等元宇宙技术领域进一步深耕。