近日在接受英国BBC采访时，苹果CEO蒂姆·库克谈到了对AR增强现实的看法。库克认为AR技术对人类生活具有深远的影响，未来人们将难以想象没有AR的生活。

库克还表示，我们已经在这个领域进行了大量的投资。事实上，库克对AR钟情已久，并曾多次在公开场合表示AR十分重要，甚至宣称AR是未来十年的下一个划时代产品，是类似智能手机的革命性技术。

在AR领域，苹果早已积极布局，在企业收购、技术研发、以及招聘人才方面大举行动。根据早前的消息，苹果即将在2023年1月举行首款AR/VR头显的媒体见面活动，并在2023年Q2季度开始接受预购。