近日，乐高宣布将在这个假日季推出AR互动体验“Snow Throw”扔雪球比赛，鼓励人们开展趣味竞赛。该活动将持续整个假期，是乐高“Play is Your Superpower”大型活动的一部分。

Snow Throw将展示在乐高纽约和伦敦旗舰店的橱窗里，购物者可以挑战投掷数字化雪球，看看哪个城市投掷的雪球更多，每家店都有一个实时排行榜帮助记分。

乐高希望利用AR技术和友好竞争的力量，将全球各地的购物者聚集在一起，营造节日气氛。扔雪球挑战赛可以增强社区意识，而社区意识往往与节日联系在一起，同时还能通过使用AR技术吸引年轻受众。其他公司也同样在利用热门技术来加强他们的季节性营销活动，比如可口可乐公司今年就将其“创造真正的魔力（Create Real Magic）”人工智能平台扩展到了节日明信片上。