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根据IDC发布的《全球增强现实和虚拟现实支出指南》，到2027年，欧洲增强现实（AR）和虚拟现实（VR）支出规模将达到84亿美元，五年复合年增长率（CAGR）为22.4%。而随着Apple Vision Pro和Meta Quest 3的推出，预计VR增长速度将略快于AR，并将占据全球AR/VR 支出的大部分。

IDC 欧洲数据与分析研究分析师 Barbora Pavlikova 表示：“欧洲企业仍在增加IT预算，许多公司计划将预算分配给AR和VR业务，以期脱颖而出，从而提供适合混合工作场所的创新产品，并实现技术驱动的客户体验。”

到2024年，离散制造、运输和流程制造将成为AR支出最多的行业。制造业等生产驱动型行业将采用AR进行资产维护、远程通信和培训。通过实时简化最复杂的任务，AR有助于优化整个价值链的流程。在B2B领域，由于在智慧城市项目中部署了AR解决方案，政府部门AR支出将是最快的。增强维护是最流行的AR用例，但消费者对AR游戏不断增长的需求使AR游戏成为2027年增长最快的AR支出领域。

在VR方面，零售业将是支出最高的行业。在线零售展示彻底改变了客户购物体验，继去年零售商将重点从客户体验转向盈利能力和成本控制后，在线零售展示将再次成为人们关注的焦点。支持客户在购买前与虚拟3D产品互动以及在家定制产品等创新极大提高了消费者兴趣。Apple Vision Pro、Meta Quest 3和Bigscreen Beyond将进一步推动VR支出，所有行业将在五年内实现两位数的复合年增长率。在商业领域，VR培训将成为来年最受欢迎的用例，技术进步、远程团队需求和混合工作场所将推动对VR协作的投资，到2027年，这将成为增长最快的VR用例。

来源：IDC