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自从苹果宣布即将推出新型“空间计算”设备Apple Vision Pro以来，外界对这款设备充满了期待，特别是考虑到这家科技巨头在颠覆性创新方面取得的成就。Vision Pro的售价高达 3500美元，初代版本瞄准了小众消费者群体，旨在通过提供独一无二的用户体验和显示技术、追踪机制和完全身临其境的体验以脱颖而出。

随着这一领域的竞争不断升级，Meta和谷歌的类似项目也对苹果发起挑战，那么Vision Pro 能否成为推动空间计算设备大规模应用、并将增强现实及虚拟现实变为现实的催化剂？

当今该领域的所有产品都拥有相当明确的利基受众，但苹果采取独特的市场策略有两个原因。

Meta追求的是游戏和休闲场合，从最低价格点开始，努力开发出可行的产品；而微软追求与制造相关的应用场景（例如军事或医疗领域），以寻找利基和可行的受众，并逐步推出更多产品。

罕见的是，苹果没有以消费者友好的价格点推出具有明确用例的产品，或者立即将其推向市场。

除此之外，Vision Pro定位于AR和VR之间，Meta提供了VR元宇宙体验，微软和Snap可穿戴设备则提供AR体验，而Vision Pro即不是VR设备也不是AR设备。举个例子：在现实世界中，基于Vision Pro，如果你站起来并移动超过一米，整个屏幕就会关闭。因此，这是VR和AR之间奇怪而有趣的组合，这实际上是MR，但它假装是AR。

Vision Pro不会取代你的iPhone。相反，Vision Pro是对iPhone的补充，并且它将点燃市场。

一旦进入某个市场，苹果总能大幅加速该市场的发展，尤其是拥有如此令人难以置信的高端和令人印象深刻的硬件，以及与现有苹果生态系统良好、紧密的集成；这些条件将会吸引更多开发者加入，让人们更加认真对待空间计算，并从根本上进一步点燃市场。

新的机会——苹果入局对于Meta或谷歌来说是好事，对于开发相关硬件、软件、服务的人来说，都是件好事。

不断变化的竞争格局——随着这个市场开始增长，每个人都会有大量的机会，直到某个时候，市场出现主导者。

并购动力——如果你正在制造该领域某些类型硬件，比如屏幕或输入，或者上架苹果、Meta或谷歌商店的创意内容，也许会被收购。

苹果进入市场扩大并加速了空间计算，Meta和苹果正在推出完全不同版本的空间计算工作方式。

Meta想象我们将这些设备佩戴于面部，无论它们是VR头显还是AR眼镜，可支持在现实世界中行走，头显内容体现于一个巨大的3D空间，这是连接每个人和所有事物的更大愿景。

而苹果所致力推动的战略则是：“手机、笔记本电脑、台式机、智能手表，这些都是今天我们所知的计算平台，而Vision Pro将是新的一款设备，苹果的优势在于其受控的生态系统，一切都协同运作。”

目前，Meta、苹果和微软之间的互补定位非常明确，具体如下：

游戏和社交网络体验——Meta

军事、医疗保健、制造相关实践——微软

未来桌面计算环境——苹果

随着时间的推移，随着Meta产品以相同的价格变得更好，并且随着Vision Pro变得更加实惠，两家产品可能会扩大用例领域并开始重叠。

来源：glginsights